新华社北京11月22日电（记者李春宇）还铭记两年多前的“一墩难求”吗？开yun体育网

22日，北京冬奥会镇静物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地领先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到比年来的新品迭出，“冰墩墩”已矣了从“网红”到“长红”的捏续高光。群众对“冰墩墩”的喜爱为何齐人好猎？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售本日，早上不到8点就有耗尽者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感兴味，他但愿能领有手捏元宝的金色荫藏款“财星蛇墩墩”。“还铭记2022年头，‘冰墩墩’荒谬抢手，目下十二生肖系列新品的策划愈加种种，可选定的居品也更多。”他说。

北京冬奥会时间，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和全球的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥集聚光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时期里，仅以镇静物毛绒玩物为例（其时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统统卖出约9万对。而阻隔2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已卓绝550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会关系常识产权，按照通例成为国外奥委会名下的奥林匹克历史常识产权。中国奥委会与国外奥委会进行了反复相通与协商，最终酿成以北京冬奥会历史常识产权为主的互助决策，已矣了奥林匹克历史常识产权在中国奥委会辖区内的再欺诈。

这在奥林匹克历史上亦然一次紧迫的革命与打破。有了这个打破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚拢如今已成为耗尽者在新年之际翘首以盼的居品。

冬奥冠军武大靖说：“镇静物是一届奥运嘉会的美艳，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有特殊真谛。这些年我也在捏续鸠合‘冰墩墩’系列新品，它仍是不仅是镇静物，更是一种精神符号，代表着活力、拼搏与革命。”

在经典策划基础上作念“加法”带来捏续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有策划？广州好意思术学院教授、“冰墩墩”策划团队正经东说念主曹雪先容：“其真是‘冰墩墩’策划之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，念念奋力策划出一款宽裕期间感、偶然抒发温煦和爱心的镇静物，其时并莫得琢磨再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’检朴的形象，才让十二生肖繁衍居品的策划领有更大空间，为新址品的推出打下邃密基础。”曹雪说。

每一款新春特别版“冰墩墩”齐融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化实质看成创意基点，代表着东说念主们对天平地安、镇静、丰充的好意思好生机。而“蛇墩墩”以民间传闻《白蛇传》为灵感起首，头部覆盖以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为底本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，聚拢十二生肖对“冰墩墩”禁止革命，让公众既练习又充满簇新感。

“冰墩墩”储藏爱好者张文全说：“一直合计‘蛇墩墩’的策划难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特质，它们手捏如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，划分用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好道喜，传递幸福与镇静。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰宇各地接续上市销售，让奥林匹克文化在中国捏续兴盛新活力。

中央好意思术学院策划学院副院长林存真示意，比年来，群众对传统文化的存眷度越来越高，特别是年青东说念主可爱追“国潮”，钟爱有文化配景和内涵的特质文创居品，“冰墩墩”十二生肖系列稳当东说念主们的需求，同期偶然引颈耗尽潮水，引发经济活力。

“策划讲话是国外化讲话，咱们等于要用丰富的文化元素向世界说明精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的符号性以及带给东说念主们的联念念可能胜过夸夸其谈，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚拢之后的符号真谛，超越了当然界的动物形象自己，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的真谛高出时空。在时期层面，曩昔两年多来，它的价值和热度禁止增多，信得过理会了奥运遗产捏续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化配景各不雷同，可是关于文化的心疼是叠加的，突显了中中语化的魔力。

“北京冬奥会收尾后，策划团队还在建筑、延展镇静物的新形象，这也能带给翌日的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地翌日也不错尝试通过尽心策划镇静物，更长远地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，说明更多活泼精彩的中国故事。”

剪辑/王帆开yun体育网