2024 年 6 月 27 日，泡泡玛特跨界的第一款手游《梦思家园》上线欧洲杯体育，首日也挤进了游戏畅销榜 TOP 50。

2026 年 6 月 12 日，泡泡玛特自研手游《梦思家园》发布停运公告。凭据公告，游戏将于 2026 年 8 月 12 日 10:00 庄重住手运营；从 6 月 12 日 10:00 起，游戏已关闭全平台充值、新用户注册，下载进口也将持续关闭。

这个法例其实并不出东谈主预思，因为《梦思家园》一个月不到就滑出了 iOS 畅销榜前 200，同庚 12 月之后就再也莫得进榜的记载。

凭据泡泡玛特本年 4 月发布的 2025 年年度事迹公告，北京葩趣互娱科技有限公司（泡泡玛特全资 VIE 子公司，《梦思家园》唯独研运主体）2024 年营收 2150 万元，净亏本 4770 万元；2025 年营收 270 万元，净亏本 7050 万元。

背靠一个女性用户占比近 7 成的 IP 跨界作念游戏，倒在女性玩家全场所爆发确当下，比拟《梦思家园》居品自己更有标志酷好。

一次新兵的高难度跨界试真金不怕火

游戏行业强烈的竞争环境下，新团队的首战失利很平淡。研发公司一驱动是作念潮玩社区 App「葩趣」起家，自后才转作念《梦思家园》。

2019 年头《梦思家园》就仍是拿到了版号，从 24 年上线时辰呈现的游戏内容来看，开垦时长也从侧面响应了团队的指示不及和后果问题以及可能存在的场所调度。

游戏公测的时辰，游戏价值论也写了《泡泡玛特的第一款游戏，似乎有些言不由中》的干系报谈。

按照网高尚传的说法，"泡泡玛特创举东谈主王宁曾公开示意，《梦思家园》并不追求短期收益，而是但愿与主题乐土等线下业务相纠合，共同强化 IP 与粉丝之间的神情邻接，从而延迟 IP 的生命周期。因此，在泡泡玛特的业务布局中，游戏与主题乐土被视为统一类计谋钞票。"

但要是纠合《梦思家园》的付费盘算和呈现的福利资源赢得、有限的脚色塑造和可玩的游戏内容来看，学习二游抽卡方法的这款游戏呈现的变现导向大于 IP 汲引，显得有些言不由中。

因为《梦思家园》的游戏类型决定了，思要扩大 IP 影响力势必是走高 DAU 低 ARPU 的道路。举座逻辑所以模拟筹画 + 派对玩法为中枢用户提供更多的应答话题，强化蓝本应答媒体、论坛、直播等形貌潮玩共享氛围，简而言之，这款游戏按照蓝本的设思要害目标是通过处事中枢用户来强化线上应答传播。

但《梦思家园》内容呈现的内容并非如斯，模拟筹画 + 派对游戏的壳子却用起了对标二游的抽卡付费。

在 25 年激动大会上，官方也示意"团队率先以为《梦思家园》是一款 80 分的居品，但阛阓上存在宽广 100 分、120 分的居品，用户当然会采选更好的体验。"随后，公司驱动逐渐缩减游戏业务参预，2026 年的机构一样中，证明游戏团队已优化调度。

除了指示缺失、定位和内容盘算存在偏差外，更膺惩客不雅身分是模拟筹画这个赛谈这两年国内除了《心动小镇》进展还可以外，其实也莫得新的带头衰老出现，自己解围就勤快重重。自 2020 年任天国《集中啦！动物森友会》上线以来，每年阛阓齐有雷同的居品推出，腾讯、网易等巨头更是纷繁入局。

不管是腾讯、网易、米哈游、心动如故泡泡玛特，齐有一部分中枢用户导量的智商粗略说依仗，来加快这类游戏的生态构建。但阛阓环境的变化，更多游戏品类的进化，齐对生存模拟类居品提议了更多的条目。

这就有了种刚出身没多久的新勇者就要挑战高难度的既视感。

IP 依然膺惩，但不成只靠 IP

24 年于今，女性玩家从乙游到更多玩法品类的全面爆发是行业用户的主流变化。大 DAU、小游戏，表露了《我的梦思家园》和《前锋百货城》等新的黑马，甚而径直推动了小红书游戏版本的火热。

《梦思家园》的失利一方面点明，游戏行业并不成只把 IP 当火器。玩法和内容才是把游戏行为载体的枢纽。思要让 IP 愈加丰润，单纯基于 IP 的好意思术盘算并不够，在合理的玩法与营业盘算框架下引入游戏附带的文化属性，游戏既是内容提供亦然社区平台。强烈的竞争环境下，游戏跨界十足不是十多年前那么简粗浅单就能已毕的目标。

另一方面，其失利也不成掩饰泡泡玛特自己的 IP 价值，甚而可以说追求长线运营确当下，IP 的价值依然贬抑突显。

不管腾讯网易的老牌长青游戏们如故重生代的二游，与琳琅满目标外部 IP 联动仍是成为长线内容产出必不可少的枢纽一环，举例最近的《鸣潮》的赛博一又克联动、《异环》与保时捷 918 联动（赛车是膺惩玩法）齐已毕了口碑和收入的双重文告。

甚而头部小游戏思要长青也加入到 IP 联动雄兵中。

凭据微信官方数据，IP 授权方仍是跨越 300 个 IP 入驻，涵盖了热点的体裁、影视、动漫等多个限制。甚而让有一定 DAU 的自研游戏也酿成一个 IP，包括小游戏原生 IP，进入 IP 互助平台。

这么的配景下，手捏宽广 IP 的阅文集团也示意，不倾向买断和独家互助，接受非独家互助方法，吸纳多方开垦者打造 RPG、SLG、逍遥等多品类居品，覆盖不同用户需求，拓宽 IP 变现旅途。

"内容种草 + 施行联投 + 版本运营 + IP 钞票" 这其实是手游长线运营的常见按次，被微信小游戏平台诈欺自身的资源快速串联一整条生态链。

从这个角度来看，不管是用户环境如故自己对高价值 IP 的渴求，又展露了泡泡玛特 IP 钞票跨界游戏的可能性。某种过程可以说，泡泡玛特给我方游戏业务的汲引一定耐性（六年以上的前期酝酿），也选了一个有思象力且遍布结巴的赛谈，但莫得留住填塞的试错契机。